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自媒体下的企业社会化营销渠道

2014年12月20日 浏览量: 评论(0) 来源: 作者:
摘要:碎片化式信息发布方式和信息互动的自媒体,将带领企业进入新的社会化营销领域,利用线上网络、线下终端,流量和内容在企业自媒体渠道体系快速融合,形成020的社会化营销新模式,那么企业在自媒体体系下的营销渠道是如何定义的呢?

碎片化式信息发布方式和信息互动的自媒体,将带领企业进入新的社会化营销领域,利用线上网络、线下终端,流量和内容在企业自媒体渠道体系快速融合,形成020的社会化营销新模式,那么企业在自媒体体系下的营销渠道是如何定义的呢?

信息碎片化导致了自媒体时代的到来,而自媒体的特点在于:

    1、平民化、个性化:从“旁观者”转变成为“当事人”,每个平民都可以拥有自己的“网络报纸”、“网络广播”、“网络电视”甚至“网络新闻发布局”,“媒体”仿佛一夜之间“飞入寻常百姓家”,变成了个人的东西。人们自主地在自己的“媒体”上“想写就写”、“想说就说”,每个“草根”都可以利用互联网来表达自己想要表达的观点,传递他们生活的阴晴圆缺,构建自己的社交网络。我国著名新闻传播学者喻国明形象地将此描述为“全民DIY”:“简单来说,DIY就是自己动手制作,没有专业的限制,想做就做,每个人都可以利用DIY做出一份表达自我的‘产品’来。”自媒体成为了平民大众张扬个性、表现自我的最佳场所。

2、门槛低、运作简单:对电视、报纸等这样的传统媒体而言,媒体的运作无 走是一件复杂的事情。它需要花费大量的人力和财力去维系。另外,一个媒介的 皮立,需要经过国家有关部门的层层核实和检验,其测评严格,门槛极高。但是, 而互联网时代,特别是微博兴起,我们坐在家中就可以看到世界上各个地方的美 面风景,就可以欣赏到最新的流行视听,就可以品味到各大名家的激扬文字,联网似乎让“一切皆有可能”,平民大众成立一个属于自己的“媒体”也成为可 拒。其进入门槛低,操作运作简单,让自媒体大受欢迎,发展迅速。

3、交互性强、传播迅速:没有空间和时间的限制,没有设备的限制,可以用手机在任何时间、任何地点,经营个人的“微博”,信息能够迅速地传播,效性大大增强。其交互性的强大是任何传统媒介望尘莫及的。

4、内容随意性强:个人有千姿百态,代表着个人的自媒体也良莠不齐。人们 可以自主成立“媒体”,当媒介的主人,发布的信息也完全是按照自己的意愿随心 开欲地编辑。这些信息有的是对生活琐事的流水账式的记录,有的是对人生境遇 拉深刻感悟的集锦,有的是对时事政治的观察评论,有的是对专业学问的探索与,著名作家王朔曾说:“也许我有些发不出去的杂文,会放到网上。”这就表 妈了在自媒体上发表信息的随意性,自媒体取消了传统媒体编辑决定发表的权力, 上各种信息“肆意”传播。如此强大的内容随意性,必定让信息大爆炸。

[责任编辑:Admin]
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